Эпатажная реклама

[Salieri]

Реклама пылесоса - "Хорошо сосет".

Русский стандарт - огромный плакат с изображением огромного и сочного орурца и слоган "Размер имеет значение!"

Интернет провайдер акадо - изображение соблазнительной девушки в провоцирующей позе и слоган "Хотите иметь...?" (реклама акции)

и т.д.

Что это? Способ выделиться и быть замеченным уже успевшей устать от "обычной" рекламы аудторией? А как же репутационные потери? Как привлечь внимание и не перейти грань? А важно ли это - не перходить грань?

Мнение профессионалов и любителей плиз.

В Азербайджане есть подобные примеры?

Да, и делитесь своими находками.

[Sun_tzy]

Это называется секс в маркетинге. Очень много таких примеров. К примеру реклама майонеза "Ермак". Как показывают исследования фид-бек (кол-бек) после таких рекламных акций очень высок.

[Araz Mamedov]

25 апреля я присутствовал на премьере показа 2008 Ночи Пожирателей Рекламы в Москве. Огромное количество роликов построено на эпатаже и сексе. Юмор ниже пояса позволяют себе такие бренды, что даже сложно представить это. Это всеобщая тенденция и думаю создатели рекламы будут это направление только развивать, так как народ грубеет и нужны другие каналы, чтобы достучаться

[atv]

не наше,но по мне гениально:Чупа Чупс-Мы научили мир сосать!

[kamchin]

Вспомнился недавний проект небезызвестного Артемия Лебедева по разработке бренда для молока. Название "Телка дала". Молоко большей жирности, соответственно, назвается "Жирная телка дала". Клиент остался доволен. Насчет уровня продаж ничего сказать не могу.

[Джамал Хасаев]

Если мне не изменяет память,это случилось с Кэлвином Кляйном.
Они взяли на работу модели молодого сексуального парня.И во время съёмок Кэлвин решил:"Минимум одежды,максимум обнажённости".
Плакат этого молодого парня(полуголово)был размещён на центральной улице.Спустя неделю их ГАИ обратилось в мэрию с требованием убрать плакат с улиц,так как процент аварий происходящих по вине женщин увеличился на 50 и все эти аварии были именно на центральной улице.Плакат был снят.Расходы себя не оправдали,процент продаж не увеличился так как таргетом пусть и непроизвольно стали женщины.А плакат рекламировал мужскую одежду.

Секс в маркетинге не всегда хорошо,а иногда и опасно.

[Salieri]

«Евросеть! Евросеть! Цены просто ох…еть!» ....

Лидер рынка, насколько я знаю.


Но ведь эпатаж, провокация это не только/не всегда секс. Разве нет?
Есть еще британский черный юмор, провокации на тему смерти проч...обязательно приведу примеры как вспомню.

Та же провокация, просто скорее более высокого уровня, что ли. Требующая хоть какого то багажа знаний для того, чтобы спровоцироваться.

Видимо "ниже пояса" - это начальный этапи развития?

[DiRTy_DoLLaR]

По моему если такая реклама принсит прибыль то почему бы и нет
рекламы AXE

[Monsegneur]

Ничего плохого в эротичности в рекламе не вижу. Но согласен, что перебарщивать с этим не следует.

Применительно к нам стоит учитывать вероятность возникновения "ревнителей" общественной морали. У этих "господ" один вид упругого женского живота или попы из какой-нибудь летней рекламы вызывает истерику. А уж если ещё и слоган двусмысленно-дерзкий...

[the77]

я думаю это направление будет развиваться и дальше

[Az_Strateg]

Не знаю как это называется но с такой рекламой я столкнулся года 3-4 назад.. один коллега принес фотку где набережная и там стоять тумбы..наподобие таких которые стоят перед Лендмарком.. между ними равномерная расстояние.. а по середине сидит девушка в прозрачной одежды.. и никакой тумбы не видно под этой девушкой.. Коллега начал смеясь спрашивать догадайся что за реклама? и если не ошибаюсь начал заявлять что за креативность эта реклама удостоилась какого то приза... я убей не смог догадаться..

Потом выяснилось что это реклама какого то вазелина или смазочног масло.. и девушка сидя на этой тумбе использовала это масло.. прощу прощения у всех заранее если вы посчитаете что это реклама достойна интимного раздела..

[Araz Mamedov]

Отличная реклама из это серии это реклама Вондербра (лифчиков). Стоит Мишель Пфайфер в лифчике и на уровне ее глаз текст - Look at my eyes. А на уровне грудей текст - I said, in my eyes.

[Scenes_from_a_memory]

[quote name='Araz Mamedov' post='2829394' date='May 2 2008, 01:55 ']Юмор ниже пояса позволяют себе такие бренды, что даже сложно представить это.[/quote]
В допотопные времена, конец 80_тых или начало 90_х, когда только появились в природе цифровые пейджеры,
Motorola позволила себе ролик с домохозяйкой, которая поставив на режим вибрации пейджер и сев на него, звонила на него сама себе с домашнего телефона. Дальше шла фраза о том, как приятно иметь такого друга.

[Salieri]

А вот вычитал о "побочном" эффекте подобной рекламы.

Кроме основной задачи привлечь аудиторию провокацией, один из подобных рекламодателей (тоже пылесосы: "сосу за копейки"") добился уникального эффекта — хоть их рекламу и быстро сняли со щитов - но жаждущая малейшего информационного повода пресса накинулась на этот скандальчик и совершенно бесплатно для клиента информировало потребителя об очень хороших и дешевых пылесосах, опошленных глупыми и циничными рекламистами!!!


как говориться, двойной удар.

[Araz Mamedov]

[quote]как говориться, двойной удар.[/quote]

скорее двойной эффект за стоимость одного
Вспомнил еще один эффектный эпатажный трюк Хилфигера. Перед запуском в розницу своей первой коллекции он заявил на всю Америку, что его одежда не для цветных. На следующий день вся цветная Америка "назло" Хилфигеру ходила в его одежде И по сей день не вылезает

[juicy]

Социальная реклама может, и, по-моему, должна быть эпатажной. Например, вред табакокурения, безопасный секс и прочее.

[Van Gogh]

[quote name='juicy' post='2845136' date='May 5 2008, 17:00 ']Социальная реклама может, и, по-моему, должна быть эпатажной. Например, вред табакокурения, безопасный секс и прочее.[/quote]
Полностью согласна. Иначе не зацепит

[*ArabiaN*]

секс в маркетинге и в рекламах не новая тенденция, помню года полтора назад на магистратyре задали есайнмент нам, провести мини презентанцию на тему секс в рекламе. Deos sex sell??
полазаила в нете нашла достаточно интересного всего, в виде слайдов создала презентацию про историю возникновения секса в рекламе и в маркетинге, даже со времен Мерлин Монро и до нее уже использовали секс в рекламе.
СТарые ролики Пепси, Колы, в основном сексусльные намеки на фешион и парфюмерном бизнесе полно.
и конечно в основном успех гарантирован
как говорится Sex does sell...........

[Джамал Хасаев]

На автобусах сейчас идёт реклама AKI-INTER.
Сексуальная блондинка с силиконовыми грудями в короткой джинсовой юбке и блузке.И на уровне грудей написано "That`s AKI"

[juicy]

[quote name='Джамал Хасаев' post='2860018' date='May 8 2008, 10:20 ']На автобусах сейчас идёт реклама AKI-INTER.
Сексуальная блондинка с силиконовыми грудями в короткой джинсовой юбке и блузке.И на уровне грудей написано "That`s AKI"[/quote]
Насколько правильно рекламировать образование зарубежом на груди сексуальной блондинки?

[Sun_tzy]

[quote name='juicy' post='2861097' date='May 8 2008, 12:53 ']Насколько правильно рекламировать образование зарубежом на груди сексуальной блондинки?[/quote]
Это они еще так образование рекламируют. Представляю, что было бы, если рекламировали миграцию туда

[Salieri]

"Эпатаж используется в основном кампаниями, ориентированными на позиционирование по низкой цене". Вычитал однажды я в нете.

Целевая аудитория эпатажной рекламы - это люди из низших слоев социальной иерархии - и мат и прочий негламур составляет часть их жизни.

Другие же утверждают, что, мол, суть скорее в том, что в сегодняшней конкурентной среде, эпатаж - единственный способ для новых компаний заявить о себе и запомниться потребителям...

Реклама журнала "Финансы": значок евро стоит, перед ним наклоненный $, титр внизу: "...Как делаются деньги".

В политике например, я считаю, Жирик - один из самых успешных проектов эпатажной рекламы


кстати в одной из этих статей был комментарий - "Эпатажная реклама - это половина всего рекламного рынка Европы"